ชุดโบราณจีน‘ฮั่นฝู’กำลังเติบโตในตลาดโลกงัดนวัตกรรมดันยอดขาย

วันที่ 27 พฤษภาคม 2568 - 12:55 น.

---

จี่หนาน, 23 พ.ค. (ซินหัว) - ในหอนิทรรศการแห่งหนึ่งในมณฑลซานตงทางตะวันออกของจีน คามิลลา เพเดอร์ซินี (Camilla Pedersini) บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นชาวอิตาลี ได้เข้าชมด้วยความตื่นเต้นและเรียนรู้วิธีการตัดเย็บชุดฮั่นฝูทุกขั้นตอน ก่อนจะลองสวมใส่ชุดฮั่นฝูเป็นครั้งแรก โดยเธอเอ่ยชมว่าชุดสวยเด่น รู้สึกเหมือนย้อนกลับไปในยุคโบราณ และวัฒนธรรมจีนมีความน่าสนใจ

ฮั่นฝู ซึ่งเป็นชุดแต่งกายประจำชาติจีน มีการพัฒนามาตลอดหลายศตวรรษ และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก็ได้รับความนิยมกลับมาอีกครั้งจากกระแสความสนใจวัฒนธรรมดั้งเดิมของคนรุ่นใหม่ รวมถึงปรากฏให้เห็นบนโซเชียลมีเดียเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าแหล่งผลิตชุดฮั่นฝูที่ใหญ่ที่สุดในจีนนั้นอยู่ที่อำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลซานตงของจีน

ความเชื่อมโยงระหว่างอำเภอเฉาเซี่ยนกับชุดฮั่นฝูเริ่มต้นเมื่อประมาณ 17 ปีก่อน เมื่อชาวบ้านบางคนเริ่มทดลองทำชุดฮั่นฝูสำหรับสตูดิโอถ่ายภาพและการแสดงต่างๆ และเมื่อการค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเริ่มเติบโตในจีน ผู้ผลิตชุดฮั่นฝูในท้องถิ่นเปิดร้านค้าออนไลน์และรู้สึกประหลาดใจเมื่อเห็นความต้องการชุดฮั่นฝูของทางร้านจำนวนมาก

ปัจจุบัน อำเภอเฉาเซี่ยนมีประชากรอาศัยมากกว่า 1.3 ล้านคน และเป็นที่ตั้งของธุรกิจฮั่นฝู 2,753 แห่ง โดยในปีที่แล้ว ยอดขายชุดฮั่นฝูทั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์มีมากกว่า 1.2 หมื่นล้านหยวน (ราว 5.48 หมื่นล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งของส่วนแบ่งตลาดทั่วประเทศ และยอดขายของชุดฮั่นฝูในไตรมาสแรกของปี 2025 อยู่ที่มากกว่า 3.14 พันล้านหยวน (ราว 1.43 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 15.8 เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า

นอกจากนี้ นวัตกรรมได้กลายเป็นกุญแจสำคัญท่ามกลางตลาดฮั่นฝูที่กำลังเติบโต เช่น แบรนด์ลั่วหรูเยียน (Luoruyan, 洛如晏) ผู้ผลิตชุดฮั่นฝูชื่อดังในอำเภอเฉาเซี่ยน ซึ่งสามารถขายชุดเพียงตัวเดียวได้ในราคาหลายพันหยวน ได้ปรับตัวผ่านการใช้นวัตกรรมมากขึ้น โดยในปีที่ผ่านมา แบรนด์เปิดตัว "ชุดฮั่นฝู กลิ่นหอม" โดยนำเส้นใยจากดอกไม้หลากชนิด เช่น ดอกโบตั๋น ดอกกุหลาบ และดอกบัว มาผลิตชุด

ชุดฮั่นฝูที่ผลิตในอำเภอเฉาเซี่ยนถูกส่งออกไปแล้วมากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก รวมถึงสาธารณรัฐเกาหลี (ROK) และอิตาลี แบรนด์ลั่วหรูเยียนเปิดตัวชุดฮั่นฝูในธีมเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ทำให้ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้รับคำสั่งซื้อจากสหราชอาณาจักรมากกว่า 100 ชิ้นอย่างรวดเร็ว

หูชุนชิง จบปริญญาเอกด้านวิศวกรรมการแปรรูปวัสดุ เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจ เขากับภรรยาจึงตัดสินใจย้ายมาอยู่ในอำเภอเฉาเซี่ยนในปี 2018 เพื่อเปิดแบรนด์ชุดฮั่นฝูของตนเอง ซึ่งเขาสามารถขยายไปตลาดต่างประเทศได้ ผ่านการได้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างเช่น ติ๊กต็อก (TikTok) และ เฟซบุ๊ก (Facebook) 

ในเดือนเมษายน ปี 2025 มีการจัดงานเทศกาลวัฒนธรรมฮั่นฝูครั้งที่ 3 ของอำเภอเฉาเซี่ยน และมีชาวต่างชาติ 5 คนจากอียิปต์ รัสเซีย บราซิล และอิตาลี ซึ่งรวมถึงคามิลลา เพเดอร์ซินี บล็อกเกอร์ชื่อดังชาวอิตาลี ที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นทูตวัฒนธรรมเพื่อช่วยโปรโมตชุดฮั่นฝูในต่างประเทศ

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/516474_20250523 , https://en.imsilkroad.com/p/345592.html) 

ภาพประกอบข่าว
(ภาพจากปก-แฟ้มภาพซินหัว : บล็อกเกอร์สาวชาวอิตาลีลองสวมชุดฮั่นฝูที่ฐานอุตสาหกรรมชุดฮั่นฝูในอำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลซานตงทางตะวันออกของจีน วันที่ 8 เม.ย. 2025)

(แฟ้มภาพซินหัว : หญิงรายหนึ่งกำลังถ่ายทอดสดเพื่อขายชุดฮั่นฝูในตำบลอันไช่โหลว อำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลซานตงทางตะวันออกของจีน วันที่ 6 ก.ค. 2023)

(แฟ้มภาพซินหัว : พนักงานคนหนึ่งกำลังเย็บชุดฮั่นฝูในอำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลชานตงทางตะวันออกของจีน วันที่ 6 ก.ค. 2023)

(แฟ้มภาพซินหัว : เหล่านายแบบและนางแบบขณะเดินโชว์ชุดฮั่นฝูในงานเปิดตัวชุดฮั่นฝูในอำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลชานตงทางตะวันออกของจีน วันที่ 10 เม.ย. 2025)