In Global
เผยอุตสาหกรรม‘ของเล่นจีน’ใช้เทคฯล้ำ สร้างแรงขับเคลื่อนใหม่
ปักกิ่ง, 19 มิ.ย. (ซินหัว) – จีนยังคงเป็นผู้ผลิตและส่งออกของเล่นรายใหญ่ที่สุดของโลก โดยในเดือนมีนาคม ที่ผ่านมา ยอดส่งออกของเล่นที่ไม่รวมกับเกมทะลุ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 9.7 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.4 จากปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับตัวของอุตสาหกรรมของเล่นจีน ผ่านการนำนวัตกรรมใหม่ๆ มาขับเคลื่อนแทนการผลิตแบบเดิม
ของเล่น “แกะหยิกหยอง” (Curly Lamb) ที่เป็นสินค้ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว (IP) ได้กลายเป็นกระแสฮิตทันทีที่เปิดตัว ด้วยการออกแบบให้เขาแกะมีลักษณะคล้ายจีบของขนมจีบกุ้ง ฐานวางที่มีลวดลายเหมือนเข่งติ่มซำ และแท่นที่สามารถเล่นเสียงบรรยากาศน้ำชายามเช้าสไตล์กวางตุ้ง
สมาคมของเล่นจีน (CTJPA) ระบุว่าในปี 2024 ยอดขายของเล่นแนวแฟชั่นและสะสมในจีนอยู่ที่ 4.65 หมื่นล้านหยวน (ราว 2.1 แสนล้านบาท) โดยที่นักวิเคราะห์มองว่าการผสานของเล่นเข้ากับวัฒนธรรมและแบรนด์จะยังเติบโตต่อเนื่อง และนำพาอุตสาหกรรมสู่ยุคของสินค้าระดับพรีเมียมที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี
นอกจากนี้ ของเล่นที่มีการผสมผสานปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก เช่น “ดอกทานตะวัน” ที่สามารถพูดคุย เต้น และตอบคำถาม ซึ่งของเล่นเหล่านี้ไม่ใช่แค่ของเล่นธรรมดาอีกต่อไป แต่ได้รวมเทคโนโลยี AI เข้ากับสินค้าได้อย่างดี
ของเล่น AI สมัยใหม่มีเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น การรู้จำเสียง ประมวลผลภาษาธรรมชาติ และการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งพัฒนาไปไกลจากของเล่นธรรมดา สู่การเป็นเครื่องมือเพื่อการเรียนรู้และความบันเทิงที่ครบครัน
สมาคมของเล่นจีน ยังระบุว่าเครื่องเล่านิทานรุ่นใหม่ๆ สามารถอัปเดตเนื้อหาได้ ไม่เหมือนกับรุ่นเก่าที่มีแค่เรื่องเดิมๆ เท่านั้น การผสานของเล่นเข้ากับ AI จึงทำให้นวัตกรรมในอุตสาหกรรมนี้เติบโตอย่างรวดเร็ว และช่วยเปิดตลาดใหม่ๆ ให้กับผู้ผลิต
อุตสาหกรรมของเล่นจีนแข็งแกร่งด้วยระบบกลุ่มอุตสาหกรรมที่ครบวงจร ตั้งแต่การหาวัตถุดิบไปจนถึงการส่งออก โดยเฉพาะเขตเฉิงไห่ในเมืองซ่านโถว (ซัวเถา) มณฑลกว่างตง (กวางตุ้ง) ทางตอนใต้ของจีน ซึ่งได้ชื่อว่าเป็น “เมืองหลวงแห่งของเล่น” ที่ออกแบบของเล่นใหม่มากกว่า 3 แสนแบบต่อปี ด้วยความร่วมมือของนักออกแบบ โรงงาน และซัพพลายเออร์
ผู้ประกอบการยังใช้กลยุทธ์ใหม่ต่างๆ เช่น การทดสอบตลาดก่อนขายจริง ผลิตเฉพาะแบบตามคำสั่ง และใช้สายการผลิตขนาดเล็กที่รองรับคำสั่งซื้อน้อยๆ ซึ่งการเติบโตในอนาคตจะเน้นที่การพัฒนาสินค้าลิขสิทธิ์ดั้งเดิม การทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมอื่น และการออกแบบของเล่นคุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ตลาดอย่างยั่งยืน
(เรียบเรียงโดย Li Shimeng, Xinhua Silk Road, https://www.xinhuathai.com/silkroad/520531_20250620 , https://en.imsilkroad.com/p/346071.html)
ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : ลูกค้ากำลังเลือกซื้อสินค้าที่ร้านป๊อปมาร์ท (POP MART) ในกรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย เมื่อวันที่ 21 พ.ค. 2025)