In Global
‘เศรษฐกิจกีฬา’จุดกระแสในการบริโภค สะพัด’คึกคักทั่วจีน
ปักกิ่ง, 23 มิ.ย. (ซินหัว) – ไม่นานนี้ จีนจัดกิจกรรมกีฬาอย่างต่อเนื่องจนกลายเป็นกระแสนิยม ซึ่งได้รับความสนใจจากประชาชนจำนวนมาก และส่งผลให้เกิด "เศรษฐกิจกีฬา" (Sports Event Economy) ที่กระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยเฉพาะเมื่อกีฬาเชื่อมโยงกับการค้า การท่องเที่ยว วัฒนธรรม และสุขภาพ จึงกลายเป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจแบบใหม่
เทศกาลเรือมังกร หรือ เทศกาลตวนอู่ ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 31 พ.ค.-2 มิ.ย. เป็นหนึ่งตัวอย่างของกระแสดังกล่าวอย่างชัดเจน โดยที่เมืองต่างๆ เช่น โฝซานและเวินโจวมีการจัดแข่งเรือมังกรที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก
โฝซานมียอดจองตั๋วเครื่องบินเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 138 และยอดจองโรงแรมเพิ่มขึ้นร้อยละ 51 ขณะที่งานเฉลิมฉลองเรือมังกรที่คลองใหญ่ (Grand Canal) หรือต้าอวิ้นเหอในปักกิ่ง มีผู้เข้าชมมากกว่า 180,000 คนใน 3 วัน
กิจกรรมกีฬาในพื้นที่อื่นก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เช่น ซูเปอร์ลีกเจียงซู (Jiangsu’s Football City League) ที่ช่วยจุดกระแสฟุตบอลระดับท้องถิ่นให้กลับมาคึกคัก ส่วนเมืองเจียงซานในมณฑลเจ้อเจียงก็ได้จัดการแข่งขันยกน้ำหนักชิงแชมป์เอเชีย (Asian Weightlifting Championships) ปี 2025 ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่จัดในเมืองระดับอำเภอ โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าเศรษฐกิจกีฬาให้เกิดประโยชน์ในวงกว้าง หวังอวี้เสียงจากมหาวิทยาลัยการเงินและเศรษฐศาสตร์กลางของจีน (Central University of Finance and Economics) ระบุว่างานกีฬาเหล่านี้ช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย การจ้างงาน ตลาดอสังหาริมทรัพย์ และยังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ
การแข่งขันเรือมังกรในเมืองโฝซานเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ตลอด 3 วันของเทศกาล มีนักท่องเที่ยวเข้าเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวภายในเมือง 38 แห่ง รวมมากกว่า 1.34 ล้านครั้ง สร้างรายได้มากกว่า 60 ล้านหยวน (ราว 271 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนในกรุงปักกิ่งมีนักท่องเที่ยวทะลุ 8.2 ล้านคน ซึ่งมีการใช้จ่ายมากกว่า 1.07 หมื่นล้านหยวน (ราว 4.85 หมื่นล้านบาท)
รัฐบาลท้องถิ่นต่างเร่งส่งเสริมการจัดกิจกรรมกีฬา โดยเจ้อเจียงตั้งเป้าจัดงานกีฬาเกิน 1,000 รายการในปี 2025 รวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติจำนวน 30 รายการ ส่วนมณฑลซานตงก็ประกาศจะสนับสนุนการแข่งขันระดับประเทศกว่า 200 รายการ พร้อมผลักดันแบรนด์กิจกรรมกีฬาในพื้นที่ท้องถิ่น
นอกจากนี้ เมืองหลายแห่งในจีน ยังนำกีฬาไปรวมกับอุตสาหกรรมอื่นอย่างสร้างสรรค์ เช่น เขตหวยโหรวในปักกิ่ง ที่ผสานกีฬาเข้ากับวงการภาพยนตร์และโทรทัศน์ ส่งผลให้รายได้ธุรกิจโดยรอบเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 ขณะที่กวางตุ้งก็แจกบัตรส่วนลดโรงแรมและตั๋วเข้าสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อหนุน “เศรษฐกิจเรือมังกร” และการท่องเที่ยวชนบท
ในยุคที่ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่คุ้มค่าและน่าจดจำ การเชื่อมโยงกีฬากับวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และการค้ากลายเป็นแนวทางที่ตรงกับพฤติกรรมการบริโภคยุคใหม่ กีฬาไม่ได้จำกัดแค่ในสนามอีกต่อไป แต่กระจายไปถึงชีวิตประจำวัน แหล่งท่องเที่ยว และย่านการค้า กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหม่ที่ทรงพลัง
(เรียบเรียงโดย Gu Shanshan, Xinhua Silk Road, https://www.xinhuathai.com/silkroad/520919_20250623 , https://en.imsilkroad.com/p/346063.html)
ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : ชาวบ้านร่วมแข่งขันเรือมังกรที่อุทยานแห่งชาติซีซี เมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียงทางตะวันออกของจีน เมื่อวันที่ 31 พ.ค. 2025)