TikTokขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ไทย ดึงครีเอเตอร์ไทย-อาเซียน50คนร่วมงาน

วันที่ 17 กรกฎาคม 2568 - 00:05 น.

กรุงเทพฯ 16 กรกฎาคม 2568 - TikTok ในฐานะภาคเอกชนรายเดียวที่เป็นอนุกรรมการซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย และเป็น Official Media Partner ของงาน SPLASH เป็นปีที่สองติดต่อกัน เปิดเวทีเสวนานำเสนอผลลัพธ์ทางด้านเศรษฐกิจและสังคมจาก TikTok ที่พิสูจน์ว่า "วัฒนธรรม" ไม่ใช่เพียง "มรดกตกทอด" แต่คือโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่

ผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เป็นรูปธรรม

ข้อมูลจากธนาคารแห่งประเทศไทย ระบุว่าในปี 2565 ไทยมีมูลค่าการส่งออกสินค้าสร้างสรรค์ถึง 2.52 แสนล้านบาท (2.53% ของมูลค่าการส่งออกทั้งประเทศ) และสร้างการจ้างงานให้กับคนไทยมากกว่า 900,000 คน จากการสนทนาหัวข้อ "Socioeconomic Impact of TikTok to Thailand" ระบุว่า TikTok ได้สนับสนุนผู้ประกอบการไทยให้มียอดขายมากกว่า 130 ล้านบาท จากร้านค้ามากกว่า 1,600 รายใน 2 ปี นอกจากนี้แคมเปญ #คนไทยรู้ทัน ที่ให้ความรู้คนไทยให้รู้เท่าทันภัยจากการหลอกลวงออนไลน์ ยังมียอดชมสูงถึง 3,400 ล้านครั้งและมีผู้ทำคลิปเข้าร่วมกิจกรรมมากกว่า 2.5 ล้านวิดีโอ

(คุณชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy for Southeast Asia, TikTok)

การเปลี่ยนแปลงจากวัฒนธรรมสู่โอกาสและการสร้างรายได้

"TikTok เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ไทยอย่างแท้จริง จากพันธกิจหลักของเราคือ Inspire Creativity and Bring Joy ที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมกับการค้าผ่านแนวคิด Shoppertainment บน TikTok Shop ทำให้ความเป็นไทยกลายเป็นทั้งเสน่ห์และมีรายได้ไปพร้อมกัน" คุณชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy for Southeast Asia, TikTok กล่าวเสริมว่า "TikTok Live ได้สร้างโอกาสและรายได้ใหม่ให้กับผู้คนมากมาย อาทิ ครูสอนภาษา เชฟสอนทำอาหารไทย ช่างฝีมือหัตถกรรม ไปจนถึงการทำให้นาฏศิลป์ไทยที่เคยมีคนเห็นจำนวนจำกัดไปสู่สายตาผู้ชมทั่วโลกหลายล้านวิว"

Creator จากอาเซียนผนึก Creator ทีม Thailand สร้างสรรค์คอนเทนต์ ดัน Soft Power ไทย

ภายในงาน SPLASH 2025 TikTok มีครีเอเตอร์ชั้นนำมากมายจากภูมิภาคอาเซียน อาทิ Babykopohome, Thành Tất และ TẠ CÔNG BẰNG จากเวียดนาม Jacquelyn, fahmi.nm, emilmario, Brenda Ehan, CAN, randferdian, Fadlan Holao และ arrafy.az จากอินโดนีเซีย และ Sofrie Jasman จากสิงคโปร์ มาสัมผัสและเรียนรู้ซอฟต์พาวเวอร์ไทยโดยตรง สร้างเหล่าทูตวัฒนธรรมใหม่ที่จะนำเสนอเสน่ห์ไทยกลับไปสู่ผู้ชมหลายล้านคนส่งเสริม 'ความนิยมไทย' ในประเทศของตน

LIVE Economy: พลังส่งต่อวัฒนธรรมแนวใหม่แบบเรียลไทม์

TikTok LIVE สร้างชุมชนการเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์ที่ก้าวข้ามขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ต่างจากการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียแบบเดิม"TikTok LIVE เสริมพลังครีเอเตอร์ไทยให้สามารถใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และความหลงใหลได้อย่างยั่งยืน" คุณชุติกาญจน์ ตันสุธัญลักษณ์ TikTok LIVE Campaign Manager กล่าวและเสริมว่า "เราเห็นนักดนตรีสร้างรายได้ที่ยั่งยืนจากการเล่นดนตรีไทยให้ผู้ชมต่างชาติ เชฟสร้างผู้ติดตามทั่วโลกผ่านการสาธิตการทำอาหาร และผู้สูงอายุที่สามารถใช้แพลตฟอร์มเป็นพื้นที่พูดคุย สร้างคอมมูนิตี้ และพบปะผู้คนทั่วโลก ทั้งนี้ครีเอเตอร์ได้รับรายได้จากหลายช่องทาง อาทิ Sticker และการ Subscribe จากผู้ติดตาม เพื่อมีโอกาสรับชมไลฟ์หรือคอนเทนต์พิเศษจากครีเอเตอร์ พร้อมทำหน้าที่เป็นทูตวัฒนธรรมไทย

ไลฟ์สไตล์ส่วนตัวสู่ Family Content

"ก่อนหน้านี้ทำคลิปวิดีโอบน TikTok เป็นงานอดิเรก แต่ตอนนี้ทำเป็น Full Time Job แล้ว " สะท้อนโดย คอนเทนต์ครีเอเตอร์สายครอบครัว คุณณัฏฐดนัย วาฤทธิ์ (คุณบอมบ์) ช่อง Papa the family "เราเป็นทูตวัฒนธรรม เราสร้างงานเพิ่มสินค้าให้ชุมชน ทุกวิดีโอไม่ใช่เพียงความบันเทิง แต่เป็นการพัฒนาเศรษฐกิจของชุมชน"

สร้าง Community ขึ้นมาผ่านแรงบันดาลใจในการ "สอน LIVE"ไลฟ์ครีเอเตอร์ คุณรณกร เฮงคูรุ่งโรจน์ (คุณปัง) เจ้าของช่อง พี่ปัง(รณกร)ให้ความเห็นว่า"TikTok คือระบบนิเวศที่ไม่เหมือนใคร ที่พร้อมผลักดันให้ทุกคนมีตัวตนและสร้างรายได้อย่างเป็นตัวของตัวเอง TikTok พาคุณไปพบกับผู้คนที่สนใจในสิ่งที่คุณสร้างสรรค์"

จากครูดนตรีสู่ ‘LIVE ครีเอเตอร์’ ส่งเสริมดนตรีไทยสู่สากล

คุณธนาริษฐ์ วรกิจโชติภัทร์ (โปเต้) เจ้าของช่อง ขุนโปเต้นักรักมือระนาด อดีตครูดนตรีผู้พลิกบทบาทสู่การเป็น 'LIVE ครีเอเตอร์' บน TikTok เปิดเผยว่า

"ผมใช้ TikTok และระนาดเอกเป็นสะพานเชื่อมให้คนรุ่นใหม่และคนไทยในต่างประเทศได้เห็นว่าวัฒนธรรมของเรานั้นมีชีวิตและต่อยอดได้เสมอ นี่คือข้อพิสูจน์เล็ก ๆ ว่าวัฒนธรรมสามารถสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจได้จริง"

วัดความสำเร็จ: เกินกว่าการชมและส่งหัวใจ

การวัดผลกระทบที่แท้จริงอยู่ที่การสร้างการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ สังคม และผู้คน แพลตฟอร์มสร้างเส้นทางอาชีพใหม่ สนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นที่มีอยู่มากกว่า 3 ล้านราย

ตัวชี้วัดสำคัญ:

• การเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์: Goldman Sachs Research [2] คาดการณ์ว่าในปี 2027 ตลาดเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) จะมีมูลค่าสูง 4.8 แสนล้านดอลลาร์ และมีภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นผู้นำการเติบโตด้วยจำนวน Creator มากที่สุด (ประมาณ 20 ล้านราย) เป็นโอกาสของทุกแบรนด์และธุรกิจไทย
• การขยายธุรกิจ: ธุรกิจท้องถิ่นหลายล้านมียอดขายเพิ่มขึ้นและการเข้าถึงระหว่างประเทศ
• การฟื้นฟูการท่องเที่ยว: สถานที่ Micro-Unseen ที่ปรากฏในคอนเทนต์บน TikTok เพิ่มขึ้น กระตุ้นการเดินทางของผู้คน สู่ประสบการณ์ O+O
• ส่งผ่านวัฒนธรรมด้วยแนวทางการเล่าเรื่องแบบใหม่: วิถีของ video content ผสมผสานตัวตนของครีเอเตอร์และลูกเล่นบนแพลตฟอร์ม สร้างความน่าสนใจในการนำเสนอ และการมองมุมใหม่ที่มีความครีเอทีฟ ปลุกวัฒนธรรมบางอย่างที่เริ่ม die down กลับมามีชีวิตอีกครั้ง
• การพัฒนาทักษะ: ความรู้เท่าทันดิจิทัลที่ดีขึ้น เมื่อครีเอเตอร์เรียนรู้การปรับแพลตฟอร์มให้เหมาะสมและการสร้างผู้ชม

อนาคตของ Soft Power และโมเดลที่ยั่งยืนกับ TikTok

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนทุกคนให้เติบโตไปพร้อมกันบนเศรษฐกิจดิจิทัล พร้อมสร้างโอกาสและมิติทางสังคมใหม่ ๆ โดยทำให้ภาษาไม่เป็นอุปสรรคต่อการส่งผ่านคอนเทนต์หรือความคิดสร้างสรรค์ไปยังผู้ชมทั่วโลก

TikTok มุ่งมั่นสร้างองค์ความรู้และทักษะดิจิทัลชุดใหม่สู่สังคมอย่างต่อเนื่อง ผ่านการลงพื้นที่ทำงานร่วมกับสถาบันการศึกษา ทั้งโครงการกับมูลนิธิ Saturday School ในระดับมัธยมศึกษาและพลเมืองดิจิทัลในระดับอุดมศึกษา ภาครัฐได้เล็งเห็นถึงศักยภาพนี้และผนวกกลยุทธ์ของ TikTok เข้าในแผนพัฒนาเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม และที่สำคัญ TikTok ยังเป็นภาคเอกชนรายเดียวที่ได้รับความไว้วางใจให้เป็นอนุกรรมการซอฟต์พาวเวอร์ด้านการประชาสัมพันธ์ของประเทศไทย

วัฒนธรรมไทยต้องพัฒนาไปด้วยยุคสมัย

TikTok ช่วยให้นักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญนำเสนอข้อมูลวัฒนธรรมที่ถูกต้องในรูปแบบที่เข้าใจง่าย วัฒนธรรมต้องเปิดช่องว่างสำหรับการตีความใหม่ด้วยเจตนาดีและยังเคารพรากฐานเดิม เราจึงนำวิดีโอสอนจาก THACCA ความยาว 30 นาที มาตัดเป็น 2 นาทีที่น่าสนใจ พร้อมลิงค์ไปยังต้นฉบับเพื่อให้ผู้สนใจเรียนรู้ลึกซึ้งต่อไป