LIFE & STYLE
'ซีอีเอ'รุกเตรียมผลักดัน9 จังหวัดต้นแบบ 'แบรนด์เมืองสร้างสรรค์'ในระยะยาว
กรุงเทพฯ-CEA เตรียมผลักดัน 9 จังหวัดต้นแบบ “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” จากนโยบายการพัฒนาเชิงพื้นที่สู่การเสริมขีดความสามารถเศรษฐกิจสร้างสรรค์ระดับจังหวัดระยะยาว
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ต่อยอดภารกิจการพัฒนาย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเมืองสร้างสรรค์ สู่การขับเคลื่อน “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” ด้วยการจัดทำโครงการ “CEA Creative City & Place Branding” เพื่อปลุกพลังที่ซ่อนอยู่ของเมืองและผู้คน โครงการนี้นำเสนอกระบวนการพัฒนาที่เริ่มจาก “ภายในเมือง” และ “การลงมือทำจริง” ที่ไม่ใช่เพียงการนิยามภาพลักษณ์หรือการสื่อสารทั่วไป หากยังรวมถึงการสร้างคุณค่าและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทั้งคนในพื้นที่และผู้มาเยือนอย่างแท้จริง สำหรับทั้ง 9 เมือง / จังหวัด ได้แก่ นครศีธรรมราช, ปัตตานี, ราชบุรี, ลำพูน, อุบลราชธานี, ศรีสะเกษ, สิงห์บุรี, สกลนคร และเพชรบุรี จะได้ร่วมกระบวนการพัฒนาต้นแบบแบรนด์เมืองสร้างสรรค์ เพื่อยกระดับคุณค่าเมืองและการสร้างแบรนด์เมืองอย่างเป็นระบบ ครอบคลุมตั้งแต่การวิเคราะห์ศักยภาพ การกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ การลงมือปฏิบัติ และการถ่ายทอดองค์ความรู้ เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่นำไปต่อยอดและใช้ได้จริง รวมทั้งผลักดันการพัฒนาเมืองในประเทศไทยให้เติบโตโดยไม่กระจุกอยู่รวมกัน แต่กระจายการเติบโตอย่างทั่วถึง ส่งเสริมให้ทุกเมือง “น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าเที่ยว” อย่างเป็นระบบและยั่งยืน
ทำไมการทำ “แบรนด์เมือง” ถึงเป็น “เข็มทิศการพัฒนาเมือง” ในระดับนานาชาติ
แนวคิด City & Place Branding เป็นกลไกสำคัญที่หลายประเทศนำมาใช้พัฒนาเมืองควบคู่กับการพัฒนาเศรษฐกิจและคุณภาพชีวิตประชาชน โดยประเทศอังกฤษ ใช้การพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์และอัตลักษณ์ท้องถิ่นในการฟื้นฟูเมืองอุตสาหกรรมเดิม เช่น เมืองลิเวอร์พูลและแมนเชสเตอร์ ส่งผลให้มูลค่าทางเศรษฐกิจจากอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมสร้างการจ้างงานในระดับท้องถิ่น สำหรับฝั่งเอเชีย อย่างประเทศญี่ปุ่น ให้ความสำคัญด้านการพัฒนาเมืองจากทุนวัฒนธรรมและชุมชน
(Community-led Placemaking) เช่น เมืองคานาซาวะและนาโกย่า ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง และรักษาเอกลักษณ์ท้องถิ่นควบคู่กับการเติบโตทางเศรษฐกิจ ทางด้านกลุ่มประเทศยุโรป หลายเมืองใช้ City & Place Branding เป็นเครื่องมือเชิงนโยบาย เช่น เมือง Lyon ประเทศฝรั่งเศส ผ่านโครงการ ONLYLYON โดยวางแบรนด์เมืองเป็นกรอบความร่วมมือของภาครัฐ เอกชน และประชาชน เพื่อเชื่อมโยงอัตลักษณ์เมืองกับการพัฒนาเศรษฐกิจ การลงทุน และคุณภาพชีวิตอย่างเป็นระบบ สะท้อนว่าการสร้างแบรนด์เมืองที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จ ต้องเริ่มจาก “เนื้อในของเมือง” ไม่ใช่เพียงการสื่อสารภาพลักษณ์ภายนอก
หัวใจหลักของโครงการ CEA Creative City & Place Branding ประกอบด้วย
● สร้างความเป็นเจ้าของจากภายใน: พัฒนาเมืองจากผู้คน สินทรัพย์ และจุดแข็งเชิงพื้นที่ สร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมของคนในเมือง พร้อมเชื่อมโยงทุกแผนงานให้สนับสนุนซึ่งกันและกัน
● สร้างกลไกความร่วมมือที่แข็งแรง ต่อเนื่อง และยืดหยุ่น: เน้นการสร้างความร่วมมือและข้อตกลงร่วมกันของทุกภาคส่วน โดย CEA ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษา (Mentor) สนับสนุน ให้คำแนะนำ และช่วยให้เมืองปรับตัวตามสถานการณ์จริงได้อย่างเหมาะสม
● สร้างภาพจำที่มีคุณค่า แตกต่าง และสะท้อนตัวตน: ค้นหา “ตัวตนแท้จริง” ของเมืองจากสิ่งที่มีอยู่เดิม ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างโลโก้ สโลแกน หรือภาพลักษณ์ระยะสั้น แต่ยังรวมถึงการมองอย่างรอบด้าน ทั้งรากฐานเมือง วัฒนธรรม ผู้คน วิถีชีวิต ธุรกิจ และสินทรัพย์ เพื่อสร้างความแตกต่างอย่างมีคุณค่า และต่อยอดสู่การเป็นภาพจำใหม่ในระดับประเทศและนานาชาติ
● สร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้และเกิดประโยชน์จริง: ให้เมืองมีเครื่องมือกำหนดทิศทางแบรนด์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง และสร้างผลลัพธ์ที่สัมผัสได้ในพื้นที่ โดยใช้ “ความน่าอยู่” เป็นฐานสำคัญในการขยายสู่ความน่าลงทุนและน่าเที่ยวในอนาคต
เปิด 9 จังหวัด ขับเคลื่อน “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” (Creative City & Place Branding)
9 จังหวัดที่ได้รับการคัดเลือกเข้าร่วมโครงการ ได้แก่ นครศีธรรมราช, ปัตตานี, ราชบุรี, ลำพูน, อุบลราชธานี, ศรีสะเกษ, สิงห์บุรี, สกลนคร และเพชรบุรี จะได้เข้าร่วมกระบวนการยกระดับคุณค่าเมืองและสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ ครอบคลุมตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การสร้างอัตลักษณ์ ไปจนถึงการลงมือปฏิบัติจริง ระหว่างเดือนมกราคม - สิงหาคม 2569 ผ่าน 4 โปรแกรม ได้แก่
● การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง (Creative City & Place Branding Strategy): วิเคราะห์ศักยภาพและตัวตนของเมือง กำหนดแนวคิดหลัก กรอบกลยุทธ์ และทิศทางการสื่อสาร เพื่อให้การพัฒนาเมืองและภาพลักษณ์ดำเนินไปในทิศทางเดียวกัน ระหว่างเดือนมกราคม - เมษายน 2569
● การจัดทำอัตลักษณ์แบรนด์เมือง (City Branding Identity Design): การสร้างภาพจำเมืองผ่านเรื่องเล่าและภาษาภาพที่สอดคล้องกับกลยุทธ์และสะท้อนตัวตนจริง โดยครอบคลุมเนื้อหา รูปแบบการสื่อสาร และเครื่องมือภาพทั้งหมด เพื่อให้ผู้คนรับรู้ เข้าใจ และจดจำเมืองตามทิศทางที่ต้องการ โดยไม่จำกัดเพียงโลโก้ สี หรือกราฟิก
● กิจกรรมสร้างแบรนด์เมือง (City Branding Activation): การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติจริงด้วยการจัดกิจกรรม Online/Onsite/Offsite เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วม การมีส่วนร่วม และความผูกพันระหว่างผู้คนกับเมือง ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ - สิงหาคม 2569
● การจัดสัมมนาและเผยแพร่ผลลัพธ์ (Seminar & Knowledge Sharing): การนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์เมืองและผลลัพธ์ ที่จัดทำขึ้นเพื่อเผยแพร่ความรู้ ขยายผลการดำเนินงาน และสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานระดับประเทศ ภายในเดือนสิงหาคม 2569
“แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” คือโอกาสใหม่ในการพัฒนาเศรษฐกิจและคุณภาพของเมือง/จังหวัด
การพัฒนาเมืองด้วยแนวคิด City & Place Branding มีศักยภาพในการสร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจและสังคมอย่างเป็นรูปธรรม โดยสอดคล้องกับบริบทของประเทศไทย
● ช่วยเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy Impact): เพิ่มความน่าเชื่อถือในการดึงดูดนักลงทุนและนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่ให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์และคุณภาพชีวิต และเกิดการเติบโตของธุรกิจใหม่ ทั้งด้านดนตรี ศิลปะ แฟชั่น งานคราฟต์ เทศกาล ฯลฯ ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนสำคัญต่อ GDP ประเทศ และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
● สร้างความภาคภูมิใจและการมีส่วนร่วมของคนในพื้นที่ (Social & Identity Impact): เมืองที่ชัดเจนจะสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของ “คนเมืองนี้” และยังดึงดูด “คนกลับบ้าน” ให้เกิดการรวมกลุ่มของคนหลากเจเนอเรชันเพื่อพัฒนาเมืองไปในทิศทางเดียวกัน
● ส่งเสริมวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของเมือง (Cultural & Identity Capital): แบรนด์เมืองทำให้วัฒนธรรมมีทั้งคุณค่าและมูลค่าที่ร่วมสมัย
● ส่งเสริมภาพลักษณ์เมือง (Image & Perception Impact): ทำให้เมือง “น่าจดจำ” กลายเป็นจุดขายที่มีเรื่องเล่าทางการตลาด ท่องเที่ยว และลงทุน
● การพัฒนาเมืองเชิงนโยบาย (Governance & Policy Impact): มียุทธศาสตร์การพัฒนาเมืองที่ต่อเนื่อง ทำให้นโยบายท้องถิ่นเชื่อมต่อกับนโยบายระดับประเทศ
โครงการ CEA Creative City & Place Branding จึงนับเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการช่วยให้เมืองมี “ตัวตนชัดเจน” ที่ทุกภาคส่วนยอมรับร่วมกัน ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในพื้นที่ และวางรากฐานให้เมืองสามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน มาร่วมสร้าง “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” จากตัวตนที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ร่วมกำหนดทิศทางอนาคตของเมืองในประเทศไทย เพื่อต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน ติดตามรายละเอียดได้ที่ www.cea.or.th