ครั้งแรก! Grab เปิดเวทีประกาศรางวัล GrabAds Trailblazer Awards2026

วันที่ 17 มกราคม 2569 - 15:58 น.

แกร็บ ผู้นำซูเปอร์แอปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดตัวเวทีประกาศรางวัล “GrabAds Trailblazer Awards 2026” ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อยกย่องแบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำผู้สร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาที่แปลกใหม่ และสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจ ผ่านการใช้อีโคซิสเต็มของแกร็บเป็นสื่อในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ตอกย้ำการเป็นโซลูชันการตลาดสุดสร้างสรรค์ และสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มแกร็บ ประเดิมปีแรกด้วยการมอบรางวัลใน 18 สาขาให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำ โดยมีไฮไลท์สำคัญอย่าง รางวัล “Trailblazing Brand of the Year” ที่ Maybelline New York คว้าไปครองจากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint รางวัล “Trailblazing Agency of the Year” ที่ตกเป็นของ Wavemaker มีเดียเอเจนซี่มือหนึ่ง จากผลงานแคมเปญสุดล้ำ อย่าง แคมเปญคู่ซี้ลิมิเต็ด Oreo x Coca-Cola และ แคมเปญเปิดตัว Garnier UV Cooling รวมถึงรางวัล “Trailblazing Grand Prix” ที่มอบให้กับแคมเปญที่เป็นสุดยอดผู้บุกเบิกความแปลกใหม่ โดย Lancôme คว้ารางวัลนี้ไปครองจากแคมเปญ Discover The Idôle In You ที่สะท้อนการทำ Immersive Marketing ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

นางสาวจันต์สุดา ธนานิตยะอุดม กรรมการผู้จัดการใหญ่ แกร็บ ประเทศไทย เผยว่า “แกร็บขยายธุรกิจไปในอุตสาหกรรมโฆษณานับตั้งแต่ปี 2561 ภายใต้ชื่อ GrabAds และได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้เล่นคนสำคัญของสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยจุดเด่นในเรื่องความหลากหลายของรูปแบบสื่อโฆษณาทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ การมีฐานลูกค้าเชิงคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง และสามารถเข้าถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่แท้จริงของผู้บริโภค ทำให้ปัจจุบัน GrabAds ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่โฆษณา แต่กลายเป็นโซลูชันการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตและเข้าถึงผู้บริโภคด้วยรูปแบบที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์”

“เพื่อตอกย้ำจุดแข็งดังกล่าวของ GrabAds และยกระดับความสร้างสรรค์ให้กับวงการโฆษณา ในปีนี้แกร็บจึงได้ริเริ่มจัดงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในประเทศไทย เพื่อแสดงให้วงการการตลาดไทยได้เห็นถึงศักยภาพของ GrabAds ผ่านไอเดียสุดครีเอทีฟจากเหล่าแบรนด์ชั้นนำที่กล้าฉีกกรอบการทำโฆษณาแบบเดิมๆ และเปลี่ยนอีโคซิสเต็มของแกร็บเป็นสื่อในการดึงความสนใจของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็น การแปลงโฉมรถ GrabCar เป็น Mini Lounge ให้ผู้โดยสารได้ทดลองน้ำหอม หรือการเปิดตัว Mascot ผ่านขบวนรถ GrabBike เป็นต้น โดยเราหวังว่าแคมเปญรางวัลเหล่านี้จะช่วยต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้กับนักการตลาด และยกระดับการทำโฆษณาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้อย่างโดนใจและมีประสิทธิภาพ” นางสาวจันต์สุดา กล่าวเพิ่มเติม

นางสาวปุณณดา เหลืองอร่าม รองผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานธุรกิจองค์กรและโฆษณา แกร็บ ประเทศไทย เสริมว่า “สำหรับเกณฑ์การตัดสินของ GrabAds Trailblazer Awards 2026 ซึ่งเป็นเวทีของผู้นำความคิดสร้างสรรค์ ที่กล้าบุกเบิกการทำการตลาดรูปใหม่ ประกอบด้วย 6 ด้าน ได้แก่ การใช้ไอเดียสุดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างความแปลกใหม่และแตกต่าง (Boldness)  ความเข้าใจในพฤติกรรม และยึดความต้องการผู้บริโภคเป็นหลัก (Audience Centricity) การใช้นวัตกรรมและฟีเจอร์ใหม่บนแพลตฟอร์ม เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ (Craft in Execution) การใช้ช่องทางที่หลากหลายบนอีโคซิสเต็มของแกร็บ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ (Ecosystem Integration) การสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจ (Impact) รวมไปถึงการสร้างมาตรฐานใหม่เพื่อให้แบรนด์อื่นๆ สามารถนำใช้ต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ได้ (Scalability) ซึ่งทุกแบรนด์ที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ล้วนได้สร้างผลงานอันยอดเยี่ยม สอดคล้องกับเกณฑ์การตัดสิน และเหมาะสมที่จะเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับวงการโฆษณาต่อไป”                  

สำหรับงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในปีนี้ ได้มีการมอบรางวัลทั้งหมดใน 18 สาขา ให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำจากหลากหลายอุตสาหกรรม โดยมี 3 แบรนด์และเอเจนซี่ ที่สามารถคว้าสุดยอดรางวัลแห่งปีซึ่งถือเป็นไฮไลท์สำคัญของงานในปีนี้ อันได้แก่

• Maybelline New York คว้ารางวัล “Trailblazing Brand of the Year” จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint ที่ได้เนรมิตพื้นที่ใจกลางเมืองให้เป็น IRL (In Real Life) Pop-up Store เพื่อโปรโมตลิปทินท์ Teddy Tint พร้อมการใช้แกร็บอีโคซิสเต็มแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นการทำให้ GrabCar และ GrabBike กลายเป็นบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ผ่านการทำ Car Wrap หมวกกันน็อคหมีที่สะดุดตา และ Car Icon บนแอปพลิเคชันระหว่างรอรถ พร้อมสร้างผลลัพธ์ด้วยยอดขายกว่า 24,000 ชิ้นภายใน 2 สัปดาห์
• Wavemaker ที่คว้ารางวัล “Trailblazing Agency of the Year” จากการเป็นเอเจนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และความกล้าทดลองสิ่งใหม่ เห็นได้จากหลากหลายแคมเปญของเวฟเมคเกอร์ที่ได้รับรางวัลมากมายในปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น การจับมือระหว่างสองแบรนด์สุดไอคอนิก Oreo x Coca-Cola ภายใต้ไอเดียสุดแหวกแนวกับแคมเปญ “คู่ซี้ลิมิเต็ด” การสร้างประสบการณ์แจกกันแดด Garnier UV Cooling แบบใหม่ผ่าน GrabBike การเปลี่ยนท้องถนนให้กลายเป็นรันเวย์ จากการจัดขบวนแห่ขนตางอนด้วยมาสคาร่ายักษ์บนรถ GrabCar เพื่อโปรโมต Maybelline Firework Mascara ของเมย์เบลลีน และการพลิกประสบการณ์การเดินทางให้เป็นโชว์รูมน้ำหอมเคลื่อนที่ของ Lancôme’s Idôle House เป็นต้น
• Lancôme ที่คว้ารางวัล “Trailblazing Grand Prix” ซึ่งถือเป็นรางวัลสูงสุดของงาน ที่มอบให้กับแคมเปญเดียวที่สามารถนิยามความเป็นผู้บุกเบิก (Trailblazing) ได้อย่างแท้จริง โดยแคมเปญ Discover The Idôle In You ได้ยกระดับประสบการณ์ Immersive Marketing ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผ่านการผสานออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ (O2O Activation) ถ่ายทอดความหรูหรา ผ่านองค์ประกอบด้านกลิ่น เสียง และการตกแต่งภายในรถ พร้อมเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของกลุ่ม Gen Z ได้อย่างเป็นธรรมชาติ จนกลายเป็นกรณีศึกษาของแบรนด์ระดับพรีเมียม ในทำแคมเปญบนอีโคซิสเต็มของแกร็บที่สามารถสะท้อนแนวคิดของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนให้เกิดขึ้นจริง