เจาะลึก! 'China-chic' มรดกวัฒนธรรม สู่เทรนด์ใหม่ที่พลิกโฉมการบริโภคในจีน

วันที่ 22 มีนาคม 2569 - 20:45 น.

ปักกิ่ง, 20 มี.ค. (ซินหัว) - การเติบโตของกระแสจีนนิยม (China Chic) ซึ่งหมายถึง การนำสุนทรียศาสตร์สไตล์จีนดั้งเดิมมาผสานเข้ากับกระแสการตลาดสมัยใหม่ กำลังปรับเปลี่ยนโฉมหน้าโครงสร้างการบริโภคภายในจีน

การผสมผสานเช่นนี้ปรากฏให้เห็นเด่นชัดขึ้นเรื่อยๆ ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ระบบขนส่งสาธารณะในธีมวัฒนธรรม ไปจนถึงความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของชานมสมุนไพร ของเล่นแนวอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรม และผลิตภัณฑ์ความงามสไตล์จีนดั้งเดิม

ปัจจัยขับเคลื่อนหลักของกระแสนี้คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่จีน ข้อมูลจากโต่วอิน (Douyin) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของจีน ระบุว่า กลุ่มคนที่เกิดหลังปี 1990 โดดเด่นในด้านยอดซื้อสินค้าของแบรนด์เก่าแก่ ขณะที่กลุ่มคนที่เกิดหลังปี 2000 มีปริมาณการสั่งซื้อเติบโตรวดเร็วที่สุด

ขณะเดียวกัน ตลาดผู้สูงอายุก็มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยรายได้จากการท่องเที่ยวและความบันเทิงเชิงวัฒนธรรมสำหรับผู้สูงอายุ เพิ่มขึ้นร้อยละ 26.2 และร้อยละ 20.7 ตามลำดับ เมื่อเทียบปีต่อปี ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025

วัฒนธรรมป๊อปและอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีนทำหน้าที่เป็นตัวเร่งสำคัญสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจ  โดยเปลี่ยนความหลงใหลทางวัฒนธรรมให้เป็นอุปสงค์ของผู้บริโภคได้อย่างไร้รอยต่อ

ภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่อง “โนบอดี้” (Nobody) สร้างรายได้เกือบ 2.5 พันล้านหยวน (ราว 1.19 หมื่นล้านบาท) จากยอดจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์กว่า 800 รายการ หนึ่งในนั้นคือการร่วมมือกับเฟรนไชส์ร้านกาแฟชื่อดัง จนสามารถทุบสถิติยอดขายแก้วกาแฟลวดลายพิเศษได้มากกว่า 5 ล้านใบในเวลาเพียง 3 วัน

ภาพยนตร์ประวัติศาสตร์เรื่อง “กำเนิดเทพเจ้า ภาค2” (Creation of the Gods II) ก็ประสบความสำเร็จในทำนองเดียวกัน โดยได้พลิกโฉมเมืองอันหยางทางตอนกลางของจีนให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่คึกคักสำหรับการท่องเที่ยว

ในระดับสากล แบรนด์ในจีนได้สลัดภาพจำเดิมๆ ที่ถูกมองว่า เป็นสินค้าเกรดต่ำด้วยการเร่งยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างก้าวกระโดด พร้อมมุ่งเน้นการสร้างสรรค์ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของตนเอง 

ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่างวิดีโอเกม "แบลค มิธ : อู้คง" (Black Myth: Wukong), ภาพยนตร์แอนิเมชัน"นาจา 2" (Ne Zha 2) รวมถึงของเล่นสะสมจากป๊อป มาร์ต (Pop Mart) ที่นำทัพโดยคาแรกเตอร์ออริจินัลอย่างมอลลีและลาบูบู้ ต่างประสบความสำเร็จอย่างมากในระดับโลก

ไอไอมีเดีย รีเสิร์ช (iiMedia Research) คาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดกระแสจีนนิยมจะมีมูลค่าเกิน 3 ล้านล้านหยวน (ราว 1.43 หมื่นล้านบาท) ภายในปี 2028

เพื่อรักษาแรงขับเคลื่อนนี้ให้คงอยู่ต่อไป เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา คณะรัฐมนตรีจีนได้ประกาศมาตรการส่งเสริมการเติบโตในภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยว โดยตั้งเป้ายกระดับงานฝีมือและปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของสินค้าจีนในสายตาชาวโลก จาก "ผลิตในจีน" (Made in China) ไปสู่ "สร้างสรรค์โดยจีน" (Created in China)

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/563915_20260320 , https://en.imsilkroad.com/p/349792.html) 

ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : สวนสนุกโลกน้ำแข็ง-หิมะแห่งฮาร์บิน ในเมืองฮาร์บิน มณฑลเฮยหลงเจียงทางตะวันออกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 18 ม.ค. 2026)