Travel & Entertain
GenZและมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก ให้ความสำคัญการท่องเที่ยวอย่างคุ้มค่า
กรุงเทพฯ-24 เมษายน2567 – ผลสำรวจจากแมริออท บอนวอย (Marriott Bonvoy)โปรแกรมสิทธิประโยชน์ด้านการเดินทางสำหรับสมาชิกของแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล (Marriott International)ที่ได้รับรางวัลการันตีมาแล้วทั่วโลกชี้คนรุ่นGenZ และมิลเลนเนียล (Millennialsหรือ Gen Y) ส่วนใหญ่ในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) ชื่นชอบความไม่ยุ่งยากซับซ้อนของการเป็นสมาชิกลอยัลตี้โปรแกรมด้านการเดินทางและท่องเที่ยวเพียงโปรแกรมเดียวที่ครอบคลุมหลากหลายความต้องการ
แม้ว่าชาวGenZ และมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) กว่า60% จะเป็นสมาชิกลอยัลตี้โปรแกรมอยู่แล้วหลายโปรแกรมแต่ความท้าทายในการบริหารจัดการโปรแกรมหลายโปรแกรมทำให้ผู้คนส่วนใหญ่ (57%) ต้องการโปรแกรมเพียงหนึ่งเดียวที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการด้านการเดินทางแมริออท บอนวอยจึงได้ทำการสำรวจความคิดเห็นในประเด็นนี้กับผู้ตอบแบบสอบถาม1,000 คนทั่วทั้ง10 ตลาดการท่องเที่ยวและเดินทางในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) เพื่อทำความเข้าใจทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงไปของเหล่ามิลเลนเนียลและGen Z รวมถึงพฤติกรรมการเดินทางของคนกลุ่มนี้ ผลสำรวจชี้ให้เห็นถึงการปรากฎตัวขึ้นของ Savvy Explorer หรือ นักสำรวจผู้ชาญฉลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นเหล่าผู้ที่แสวงหาวิธีการใช้งบประมาณการท่องเที่ยวของตัวเองให้เกิดความคุ้มค่าสูงสุด รวมถึงประสบการณ์ท่องเที่ยวที่แตกต่าง
จากการสำรวจพบว่า การเดินทางและท่องเที่ยวในปี2567ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนรุ่นGen Z และมิลเลนเนียลโดย73%วางแผนที่จะเดินทางอย่างน้อยสองครั้งภายใน12เดือนข้างหน้าและ91%วางแผนที่จะใช้เงินไปกับการเดินทางเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาการเดินทางกลายเป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตและคนส่วนใหญ่ยินดีที่จะลดค่าใช้จ่ายประจำวันด้านการรับประทานอาหารนอกบ้าน (60%) การช้อปปิ้งสิ่งของที่เกินความจำเป็น (57%) และกาแฟที่ดื่มเป็นปกติทุกวัน (54%) เพื่อนำเงินส่วนนี้ไปใช้กับวันหยุดพักผ่อน
“ผลสำรวจชี้ให้เห็นว่ากลุ่มคนGen Z และมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) วางแผนอย่างชาญฉลาดในการใช้ประโยชน์จากการใช้จ่ายประจำวันเพื่อให้ได้มาซึ่งประสบการณ์การเดินทางที่คุ้มค่านอกจากนี้ พวกเขายังต้องการเป็นสมาชิกลอยัลตี้โปรแกรมด้านการเดินทางเพียงโปรแกรมเดียวที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการในแง่นี้แมริออท บอนวอยซึ่งมอบสิทธิประโยชน์สำหรับการเข้าพักโรงแรมเครือข่ายกว่า30 แบรนด์ใน10,000 จุดหมายปลายทาง มีความพร้อมที่จะมอบความคุ้มค่าที่มากขึ้นและเปิดประสบการณ์ใหม่ๆให้กับกลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล”จอห์น ทูมีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการขายและการตลาดประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) แมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าว
“เพื่อเป็นการยืนยันความน่าดึงดูดใจของโปรแกรมนี้เราพบว่าฐานสมาชิกของแมริออท บอนวอย ในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) เพิ่มขึ้นกว่า50% นับตั้งแต่ปี2562นอกจากนี้สิ่งที่น่ายินดีอีกอย่างคือสมาชิกของเรามีการตอบสนองต่อกิจกรรมต่างๆ ในระดับสูงพวกเขาสะสมคะแนนเพิ่มขึ้นกว่า40% ในปี2566เมื่อเทียบกับปี2565และนำคะแนนสะสมไปใช้ให้เกิดประโยชน์โดยมีสัดส่วนการนำคะแนนสะสมไปแลกรับสิทธิประโยชน์ต่างๆ เพิ่มขึ้น 55% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน”
นอกจากนี้ แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการเติบโตและการมีส่วนร่วมของสมาชิกยังขยายไปสู่แอปพลิเคชันแมริออท บอนวอยด้วยเช่นกันจำนวนสมาชิกในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)ที่ลงทะเบียนผ่านช่องทางดิจิทัลเพิ่มขึ้นกว่า25% โดยจำนวนดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมือถือและยอดผู้ใช้งานมีจำนวนเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในปี2566เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิดระบาด
ผลสำรวจระดับภูมิภาคครั้งนี้ยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจในกลุ่มGen Z และมิลเลนเนียลทั่วทั้ง10 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)โดยแนวโน้มในแต่ละตลาดสามารถดูได้จากภาคผนวกA
ปลดล็อกความคุ้มค่าในการเดินทางผ่านการใช้จ่ายประจำวัน
กลุ่ม Savvy Explorers วางแผนอย่างรอบคอบในการนำค่าใช้จ่ายในชีวิตประจำวันมาเพื่อใช้ประโยชน์ในการเดินทางที่คุ้มค่าโดยอาศัยความคุ้นเคยกับลอยัลตี้โปรแกรมต่างๆ กลุ่มคนGen Z และมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)ใช้กลยุทธ์หลากหลายเพื่อเพิ่มคะแนนสะสมสำหรับแลกรับสิทธิประโยชน์ในการเดินทางให้ได้ประโยชน์สูงสุด โดย 4 ใน5 คนระบุว่าพวกเขาพยายามใช้บัตรเครดิตที่เชื่อมโยงกับการเดินทางเพื่อซื้อสินค้าในชีวิตประจำวันและ67% ใช้ลอยัลตี้โปรแกรมด้านการเดินทางเพื่อจองและแลกรับประสบการณ์ในจุดหมายปลายทางที่ไปเยือนและสเตย์เคชั่น (staycation)
แนวโน้มนี้สอดคล้องกับพฤติกรรมของสมาชิกแมริออท บอนวอยในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)พวกเขาสะสมคะแนนจากการเข้าพักโรงแรมในเครือแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลมากกว่า8,800 แห่งทั่วโลกรวมถึงการใช้จ่ายประจำวันการใช้คะแนนแลกรับสิทธิประโยชน์สำหรับการเข้าพักโรงแรมในปี2566เพิ่มขึ้น130% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิดระบาดซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ของการใช้คะแนนแลกรับสิทธิประโยชน์โดยรองลงมาคือการแปลงคะแนนเป็นไมล์สะสมกับสายการบินพันธมิตร
โรงแรมกลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญที่ต้องไปสำรวจ
ประสบการณ์การใช้บริการของโรงแรมเป็นสิ่งสำคัญในการเอาชนะใจและดูดเงินออกจากกระเป๋าของกลุ่มGen Z และมิลเลนเนียลโดยผู้ตอบแบบสอบถาม99% เชื่อว่าโรงแรมที่เลือกพักสามารถทำให้การพักผ่อนวันหยุดของพวกเขาน่าประทับใจหรือแม้แต่กลายเป็นประสบการณืที่ไม่น่าจดจำได้นอกจากนี้ โรงแรมยังถูกมองว่าเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญสำหรับการสำรวจมากขึ้นคือเป็นมากกว่าแค่‘ที่พัก’เกือบ 4 ใน5 ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังว่าโรงแรมที่ตนเลือกจะมอบบริการและประสบการณ์เฉพาะถิ่นที่ได้รับการคัดสรรในขณะที่84% ต้องการพักในโรงแรมที่มีการออกแบบและกิจกรรมที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของจุดหมายปลายทางนั้นๆ
การเปิดตัวโรงแรมม็อกซี่โฮเทลส์" (Moxy Hotels®)ล่าสุดซึ่งขึ้นชื่อในด้านความสนุกสนานการออกแบบล้ำยุคและสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทันสมัยในตลาดสำคัญของเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)เป็นตัวอย่างของความมุ่งมั่นของแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลในการนำเสนอประสบการณ์ด้านการต้อนรับแบบใหม่ๆมายังภูมิภาคนี้อย่างต่อเนื่อง
แม้จะมีความต้องการที่จะใช้งบประมาณการเดินทางให้คุ้มค่าที่สุดเท่าที่จะทำได้แต่โรงแรมเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่กลุ่มGen Z และมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)ยินดีที่จะใช้จ่ายเพิ่มเติมระหว่างเดินทางแรงจูงใจอันดับต้นๆสำหรับนักเดินทางรุ่นใหม่ในการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ได้แก่ห้องพักของโรงแรมรูปแบบต่าง ๆ (48%) และทำเลที่ตั้ง (42%) ในขณะที่สิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆยังคงเป็นข้อควรพิจารณาที่สำคัญแขกเหล่านี้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์การเดินทางที่ราบรื่นโดยมีบริการลูกค้าแบบเร่งด่วนผ่านมือถือ (61%),Wi-fi ที่เชื่อถือได้ (68%) และบริการเช็คเอาท์ที่ยืดหยุ่น (64%) มากกว่าสิทธิประโยชน์แบบเดิมๆเช่นห้องรับรองพิเศษ (42%)
แหล่งท่องเที่ยว‘เสมือน’กระตุ้นความต้องการเดินทางภายในภูมิภาค
การเดินทางระหว่างประเทศกลับมาคึกคักอีกครั้งแต่กลุ่มคนGen Z และมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก(ไม่รวมจีน)ยังคงมุ่งมั่นเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ใกล้บ้านแม้ว่าสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมอย่างเทือกเขาแอลป์สของสวิสเซอร์แลนด์และโบรา โบรายังคงมีมนต์เสน่ห์แต่55% เลือกจุดหมายปลายทางภายในภูมิภาคที่ให้ประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกันสถานที่ที่เรียกว่า "แหล่งท่องเที่ยวเสมือน" เหล่านี้กำลังได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วในคนกลุ่มนี้เนื่องจากทำให้คนรุ่นGen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลสามารถใช้จ่ายในการเดินทางได้คุ้มค่ามากขึ้น (69%) ค้นพบสิ่งใหม่ๆ (63%) และเข้าถึงได้ง่าย (62%)
ในส่วนที่สะท้อนถึงความต้องการเดินทางภายในภูมิภาคที่คึกคักในปี2566แมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลพบว่ากว่า60% ของการจองห้องพักในในเอเชียแปซิฟิก(ไม่รวมจีน)มาจากลูกค้าภายในภูมิภาคเดียวกัน
นักธุรกิจสายแบ็กแพ็ก (Corporate backpackers)กำลังมาแรง
คนรุ่นGen Z และมิลเลนเนียลกำลังยกระดับการเดินทางแบบBleisure(เดินทางเพื่อติดต่อธุรกิจและการพักผ่อนไปพร้อมกัน)ไปอีกขั้นด้วยการใช้โอกาสจากการเดินทางธุรกิจเพื่อเที่ยวชมหลายจุดหมายปลายทางนอกเหนือจากการเพิ่มเติมแผนการเดินทางแล้ว (68%) 84% ของคนกลุ่มนี้วางแผนที่จะรวมการสำรวจเมืองและประเทศใกล้เคียงให้อยู่ในโปรแกรมท่องเที่ยวหลังเสร็จงาน
ด้วยโรงแรมกว่า560 แห่งครอบคลุม24 แบรนด์ใน22 ประเทศและอาณาเขตทั่วทั้งเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)แมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลมอบตัวเลือกมากมายให้กับลูกค้าในการผสานการทำงานเข้ากับการพักผ่อน
การเดินทางนอกฤดูกาลท่องเที่ยวช่วยให้ได้ประสบการณ์คุ้มค่าสูงสุด
คนรุ่นGenZ และมิลเลนเนียลต่างวางแผนการเดินทางอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้ประสบการณ์การเดินทางที่คุ้มค่าสูงสุดคนส่วนใหญ่ (71%) ในกลุ่มนี้เลือกเดินทางนอกฤดูกาลท่องเที่ยวเพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชนและได้เต็มอิ่มกับประสบการณ์ระหว่างเดินทางได้อย่างเต็มที่ โดย67% รู้สึกว่าพวกเขาสามารถทำกิจกรรมต่างๆได้มากขึ้นในช่วงนอกฤดูกาลและ77%รู้สึกผ่อนคลายและสดชื่นขึ้นหลังจากการพักผ่อน
สถานที่ที่แมริออท บอนวอยจะพาคุณไป
แมริออท บอนวอยช่วยให้สมาชิกสามารถสะสมคะแนนได้จากการเข้าพักหรือใช้จ่ายที่โรงแรมในเครือแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลซึ่งมีแบรนด์ชั้นนำกว่า30แบรนด์ครอบคลุม139ประเทศและดินแดนและมีโรงแรมมากกว่า8,800แห่งทั่วโลกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน)สมาชิกจะได้รับสิทธิประโยชน์จากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญของโปรแกรมนี้กับสายการบินสิงคโปร์ แอร์ไลน์และบัตรเครดิตที่ร่วมโครงการในประเทศญี่ปุ่นเกาหลีและอินเดียนอกจากนี้ด้วยแมริออทบอนวอยโมเมนต์ส(Marriott Bonvoy Moments)สมาชิกสามารถเข้าถึงประสบการณ์สุดพิเศษที่น่าประทับใจครั้งหนึ่งในชีวิตเช่นการสัมผัสบรรยากาศการแข่งขันฟอร์มูลาวันอย่างใกล้ชิดกับทีมMercedes-AMG PETRONAS Formula One Team ที่สิงคโปร์ กรังด์ปรีซ์